Los Salvacomidas
ELLOS LUCHAN POR UNA BUENA CAUSA
Si ha habido algo positivo en la crisis del Covid19 ha sido la cantidad de acciones solidarias destinadas a paliar consecuencias tales como la falta de alimentos para muchas familias vulnerables.
En Aracnofobia tuvimos la suerte de poder participar en una de ellas y que iba más allá de la emergencia provocada por la pandemia.
El consorcio europeo EIT Food se planteó aprovechar esta labor para emprender un proyecto de educación nutricional para los niños. Formarles en los valores de la correcta alimentación e inculcarles la importancia de gestionar los recursos y aprovechar los excedentes alimentarios.
NUESTRO TRABAJO
Teníamos que crear la identidad de este proyecto, desde el nombre hasta el último contenido del material educativo. Y todo, antes de que el primer menú saliera de cocinas.
Debíamos hablar al destinatario de esa comida: Los niños.
Y hacerlo de una manera que les implicara en la importancia de que tan esencial es una alimentación saludable como no desperdiciar la comida. De hecho estos niños estaban aprovechando excedentes de comida que de otra manera se hubieran echado a perder por culpa del cierre de comedores, restaurantes…
EL NOMBRE
Los Salvacomidas representa esa intención de crear conciencia en los niños acerca de no desperdiciar alimentos. Se buscaba que los niños no vieran ese menú como una ayuda, sino al revés: ellos eran los héroes por comerla.
LA IMAGEN
Unos contenidos formales como son la educación nutricional y la concienciación acerca de los recursos, necesitan de un tono adecuado para no resultar aburrido.
Por el rango de edad queríamos que a los niños les resultara familiar quién les transmitía ese mensaje, por eso diseñamos personajes muy peculiares y extravagantes al estilo de las series “Hora de Aventuras” o “Historias Corrientes”.
LOS CONTENIDOS
Al igual que la imagen, la información también debía ser muy informal, y no solo en el lenguaje empleado, también en los ejemplos.
Bajo la supervisión de expertos en nutrición, adaptamos los contenidos a temas que podían llamar más la atención de este público: Por ejemplo, para hablar de una dieta equilibrada, hablamos de qué deben comer los gamers antes de una competición o los cantantes para un concierto.
UN PROYECTO A LARGO PLAZO
Los Salvacomidas no se va a limitar a los 60.000 menús repartidos, sino que es el comienzo de un proyecto educativo que se mantendrá en el tiempo. Por eso, además de la web de la acción, realizamos una activación en RRSS para darla a conocer.
RESULTADOS
Era la primera vez que EIT Food realizaba un proyecto de esta envergadura en España y
necesitábamos hacer que un público segmentado cuidadosamente fuera impactado
con el contenido.
Como era nuevo, dividimos en dos fases la campaña de RR.SS.: en una primera
buscábamos impactos e interacción (llegar al máximo número posible de usuarios y
filtrar a aquellos que más interactuaron). En la segunda fase, con ese público filtrado y
del que sabíamos que era nuestro público potencial, quisimos convertirles en altavoz
de EIT Food en España (familias con hijos a los que les preocupaba la alimentación
suya y de los niños).
Así, y dirigido a este público, activamos un concurso con el que podían ganar una
camiseta exclusiva de Los Salvacomidas, una excusa para que nos pudiesen dejar sus
datos y ampliar las BB.DD. de EIT Food España para futuras comunicaciones. Las cifras
finales: 443 leads conseguidos, 13 post publicados, 1,9M de impactos y 7k de
interacción en 10 días de campaña.
