Carmencita es la marca de especias líder en España y exporta sus productos a más de 65 países.
Coincidiendo con su centenario, la marca comenzó un reposicionamiento global basado en el concepto La Cultura del sabor, para el que Aracnofobia ha estado colaborando y, progresivamente asentando, como su principal socio estratégico de branding y comunicación.
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Como solemos decir por aquí, no es lo mismo construir una casa desde cero que reformarla manteniendo su estructura básica. Para nosotros la segunda opción es más delicada, y es el caso de Carmencita: Una marca que ha llegado a los 100 años con un I+D bestial, pero manteniendo a la vez su original espíritu familiar y tradicional, con una icónica imagen de marca representada por la niña del rizo y el sombrero cordobés.
Todo debe transmitir ese equilibrio. Desde el desarrollo de identidades para nuevas líneas de producto hasta un video corporativo o una campaña publicitaria.
Comunicamos el centenario con una campaña gráfica en revistas, en la que a la vez que presentaba sus nuevos tarros de cristal se realizaba un homenaje a todos los anteriores.
Para hablar de sus molinillos premium de sales mezcladas con todo tipo de hierbas y especias creamos la figura del Salmiller, un experto que es a la sal lo que un sumiller al vino. Sabiduría y experiencia mezcladas con innovación y atrevimiento.
Para su Escuela de las Especias, un proyecto de formación sobre el uso de las especias para profesionales de la restauración diseñamos una identidad basada en los azulejos de las cocinas mediterráneas tradicionales, pero al mismo tiempo te permite aprender sobre las especias gracias a la tecnología VR, simplemente apuntando al logo con tu smartphone.
Actualizamos algunos de sus productos clásicos, como el kit con todo lo necesario para hacer tu propia paella y dirigido al turismo y la exportación. Por eso convertimos el pack en una caja regalo con solo unos pequeños ajustes.
