Nuestra relación con Pelayo Seguros comenzó apenas unos meses después de que Aracnofobia echara a andar. Por delante el reto de acompañar a la marca en el desarrollo de su estrategia de comunicación digital.
El sector había sido desconocido para nosotros hasta ese momento, y quizá eso fue lo que nos movió a querer mostrar el mundo de los seguros desde una perspectiva más natural, ayudados por el nuevo concepto estratégico de la marca Hablar nos acerca.
Llegamos a la conclusión que la mejor manera de diferenciarnos era ofrecer algo que se alejase del seguro + precio, y quisimos mostrar el mundo de los seguros desde otra perspectiva a través de diferentes territorios de comunicación y siempre con un tono muy cercano. Sin ir más lejos, fueron los propios directivos de la marca los primeros protagonistas de ese Hablar nos acerca.
Definimos y desarrollamos los territorios de comunicación de la marca adaptados a cada uno de sus canales sociales: saber qué queríamos contar y dónde. Organizamos el contenido en base a ellos (nuevos y diferentes formatos), definimos el papel de cada canal en la estrategia y la inversión en Social Ads para llegar a nuevos seguidores.
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Ordenamos los activos de patrocinio de la marca (La Selección de fútbol, la karateka Sandra Sánchez y el Reto Pelayo Vida) desarrollando acciones de comunicación en los que se cruzaban estos activos en busca de un mayor impacto: Acciones de visibilización contra el cáncer, contra el bullying, durante la pandemia, mundiales, eurocopas, y JJOO.
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La Fundación Pelayo fue otro de los puntos de actuación, creando contenidos con los propios trabajadores de Pelayo, que cada año proponen un plan de ayuda a ONG’s de su elección.
A lo largo de 6 años de colaboración, Pelayo se ha aupado a los primeros puestos de presencia en redes sociales.* Sus acciones de patrocinio, como la de la Euro 2022, han sido destacadas al mismo nivel que las de marcas globales. Ha sido portavoz y altavoz de la lucha contra el cáncer, de triunfos y derrotas…
Y, sobre todo, lo hemos pasado muy bien trabajando juntos.
Si quieres saber más detalles de nuestra experiencia en el sector seguros llámanos o escríbenos. Estamos encantados de conocerte.
*Ranking Innovación Aseguradora.
