EL FÚTBOL REAL

EL PITIDO INICIAL

Matchapp es una app para todo lo que rodea el fútbol base, y se convierte en un verdadero punto de encuentro de este deporte. A través de esta aplicación, los usuarios pueden consultar calendarios, clasificaciones, campos, resultados, previsión meteorológica, etc, de todo el fútbol base español.

Con el parón de las competiciones a causa de la pandemia, Matchapp aprovechó para revisar tanto el funcionamiento de la app, como su identidad de marca. Dentro de este proceso, la compañía seleccionó a Aracnofobia como agencia para implementar su nuevo posicionamiento de comunicación.

EL FÚTBOL REAL

Matchapp no es fútbol profesional, la marca no habla de clubes con fans en todo el mundo, ni de grandes estadios o estrellas millonarias.

Matchapp nació de la idea de unos padres que hartos de perderse buscando el campo donde tenía que jugar el equipo de sus hijos, decidieron ponerse manos a la obra geolocalizando todos los campos de fútbol federado. Y la cosa fue creciendo hasta ser un verdadero punto de encuentro para jugadores, árbitros, federaciones…y padres, por supuesto.

Por eso, la primera campaña de la nueva etapa de la marca debería hablar de ese origen.

INSTANTES DE LA REALIDAD

Muchas veces no nos damos cuenta de los actos cotidianos que realizamos hasta que se capturan en un instante. Es entonces cuando cobran una dimensión diferente.

Queríamos dotar a la imagen de campaña de esa realidad para hacerla protagonista. Convertir momentos irrelevantes en instantes importantes.

Inmediatamente nos inspiramos en el trabajo de Martin Parr, un fotógrafo cuyo trabajo es todo un documento social. Sus imágenes son cotidianas y reales, pero tienen tanta fuerza que parecen preparadas a propósito. Os recomendamos que echéis un ojo a su obra.

Obviamente nuestras situaciones estarían preparadas, pero buscaríamos que ese instante fuera lo más natural posible.

Niños comiendo un bocadillo después de un partido de fútbol. Texto: "En el fútbol real también hay comidas en equipo en lugares exclusivos"

LAS SITUACIONES

En el fútbol real los padres hacen de utilleros, el equipo viaja en transporte público o celebra las victorias con un buen bocadillo a pie de campo.

Estas situaciones se convirtieron en las seleccionadas para formar parte de nuestra primera campaña para Matchapp.

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